Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?

Vous possédez un site web ou souhaitez en créer un pour présenter votre métier, vos valeurs et vos services / produits ? Tout cela nécessite la mise en place d’une stratégie de contenu, une étape incontournable pour une communication en ligne réussie.

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Le site web, véritable outil de communication

Un site web avec un beau design, c’est bien, mais avec un contenu pertinent, sans fautes et à forte valeur ajoutée, c’est mieux.

Votre site web est un outil de communication sur lequel vous diffuserez vos messages et vos valeurs. En quelques secondes, vous devez capter l’attention de l’internaute venu le visiter, lui montrer que vous êtes crédible et que vous pouvez répondre à ses attentes.

Au delà de l’aspect esthétique, ce sont vos contenus (textes, images, videos, sons) qui permettront à cet internaute de juger de la pertinence des informations que vous lui apportez vis-à-vis de sa recherche.

Pour cela, votre site doit être clair, avec un contenu structuré et organisé en rubriques dans une arborescence. Celle-ci doit proposer une navigation rapide et intuitive parmi des informations hiérarchisées.

C’est une stratégie de contenu élaborée au moment de la création ou de la refonte de votre site web qui permettra de rendre votre communication web efficace. Cela facilitera également la mise en place du référencement naturel et / ou payant pour accroître la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.

Définir une ligne éditoriale pour votre communication web

La stratégie de contenu passe notamment par le choix d’un CMS (outil de gestion de contenu) adapté à vos besoins et par la mise en place d’une ligne éditoriale.

Une ligne éditoriale définit plusieurs éléments essentiels à votre communication : à qui va s’adresser votre site web ? Sur quelles valeurs communiquer ? Quelles seront les thématiques abordées ? Quel ton adopter ? A quelle fréquence publier ? Une fois que toutes ces questions ont trouvé leurs réponses, la production de contenus peut être lancée.

La ligne éditoriale permet de donner une cohérence à votre communication web et d’éviter de publier trop d’informations sans rythme ni logique, au risque de perdre les internautes navigant sur votre site.

Quels objectifs à la stratégie de contenu ?

Le contenu optimisé, structuré et adapté aux besoins de vos internautes vous permettra de développer votre notoriété. Celle-ci se basera sur du contenu unique et de qualité générant prises de contact par les internautes et ventes / leads .

A l’agence Izee Web, nous vous accompagnons dans l’élaboration de votre stratégie de contenu afin que vous disposiez d’un site web au message clair et aux contenus structurés pour une communication web optimale.

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